С нуля до 13,3 млн показов: Pinterest для шоурума женской одежды

С какой задачей пришёл клиент

Шоуруму женской одежды нужно было привлекать новую аудиторию и знакомить её со своим ассортиментом. Заинтересованных пользователей решили направлять сразу в Telegram магазина.

В работу взяли один новый Pinterest-аккаунт. У него не было накопленной аудитории и истории продвижения — запускали всё с нуля.

Какую стратегию выбрали

Сначала разобрались в задачах шоурума: что он продаёт, какую аудиторию хочет привлечь и какой контент уже есть. На основе этого разработали стратегию продвижения.

Сделали ставку на визуальные подборки одежды и находки. Создали несколько тематических досок, чтобы пользователи могли знакомиться с ассортиментом через интересные им идеи и сохранять понравившиеся вещи. Из пинов направляли аудиторию в Telegram.

Что взяли на себя

Полностью организовали запуск и ведение нового аккаунта: от анализа магазина до подготовки и регулярной публикации контента.

1. Проанализировали ассортимент, задачи шоурума и материалы, которые уже были у клиента.
2. Разработали стратегию продвижения и определили темы будущих публикаций.
3. Создали Pinterest-аккаунт и несколько досок с подборками одежды и находками.
4. Подготовили контент и организовали публикации с переходом в Telegram магазина.
5. На новом аккаунте начинали с 3–4 пинов в день, затем постепенно увеличили объём до 30 публикаций в день.

Как развивался проект

Начали работу и публикации примерно в начале июля. Заметный рост показов появился примерно через 27 дней. За следующие три дня аккаунт вышел примерно на 100 тысяч показов в день.

После резкого старта аккаунт продолжил получать показы. На графике видны колебания по дням, но после запуска интерес к контенту сохранялся на протяжении отчётного периода.

По данным команды, на момент подготовки кейса один аккаунт приносил около 4,5 млн показов в месяц. На скриншоте в начале кейса — суммарная статистика за отдельный период в 90 дней.