21,9 млн показов в Pinterest для компании по ремонту и мебели

С какой задачей пришёл клиент

Компания занималась ремонтом квартир под ключ и мебелью на заказ. Нужно было познакомить с её услугами людей, которые планируют ремонт, выбирают интерьер и ищут мебель.

Бизнес был небольшим, а Pinterest для команды — новым направлением. Поэтому предложили начать с двух аккаунтов: проверить подход на практике и затем решать, как развивать канал дальше.

Какую стратегию выбрали

После анализа компании и конкурентов решили строить продвижение через визуальный контент для широкой аудитории, интересующейся ремонтом. Делали отдельные пины про ремонт квартир, мебель и товары для интерьера.

Задача контента — привлечь внимание к решениям для дома, а затем познакомить человека с компанией. Обсуждали маршрут через Telegram-бота для сбора заявок, но клиент выбрал сайт. Поэтому пины вели на сайт, где компания уже представляла услуги и обрабатывала обращения.

Что взяли на себя

Полностью взяли на себя продвижение двух Pinterest-аккаунтов — от анализа и стратегии до подготовки контента и публикаций.

1. Изучили компанию, её услуги, мебель и предложения конкурентов.
2. Разработали стратегию контента для людей, которые планируют ремонт и обустройство квартиры.
3. Подготовили два аккаунта и организовали работу с публикациями.
4. Создавали визуальные пины о ремонте, мебели и отдельных товарах для интерьера.
5. Направляли заинтересованных пользователей на сайт компании, где клиент самостоятельно работал с обращениями.

Как развивался проект

По наблюдениям команды, переходы на сайт начали заметнее расти примерно со второго месяца. Развитие аккаунтов оценивали по показам, открытиям пинов, сохранениям и интересу к сайту.

За 90 дней два аккаунта суммарно получили 21,9 млн показов. Это в среднем около 243 тысяч показов в день на два аккаунта. Среднее рассчитано за весь период: в отдельные дни показатели менялись, что видно на графике.