Pinterest для товаров ручной работы: как показать ценность через идеи и детали

Товары ручной работы часто сильны не только внешним видом. В них есть материал, процесс, история, подарок, настроение, деталь, ощущение “не как у всех”.

Но если просто выложить фото изделия без контекста, человек может не понять ценность. Он увидит предмет, но не увидит причину выбрать именно его.

Pinterest помогает показать такие товары через идеи: подарок, интерьер, стиль, событие, заботу, оформление, коллекцию.

Допустим, мастер продает свечи, керамику, украшения, открытки, текстиль, декор, игрушки, аксессуары или авторские наборы.

Сам товар может быть красивым. Но покупатель часто ищет не название изделия, а ситуацию:

что подарить подруге;

подарок на новоселье;

украшение на каждый день;

декор для спальни;

уютный вечер дома;

подарок без банальности;

ручная работа для интерьера;

маленький подарок с душой.

Если карточка попадает в такую ситуацию, товар становится ближе.

Для товаров ручной работы хорошо подходят несколько форматов.

Подарочные карточки. Например: “Подарок для уютного вечера”, “Что подарить человеку, у которого все есть”, “Идея подарка на новоселье”.

Карточки с деталями. Покажите фактуру, материал, упаковку, форму, цвет, маленькие особенности.

Карточки со сценарием использования. Как товар смотрится на полке, в образе, на столе, в подарочном наборе, в интерьере.

Подборки. Например: “5 авторских подарков для дома”, “Что добавить в уютную спальню”, “Украшения для спокойного образа”.

Процесс. Если процесс красивый и уместный, можно показывать фрагменты создания. Но не превращайте карточку в хаос из мастерской. Должна быть идея.

Для ручной работы особенно важно не быть слишком общими.

Слабый заголовок:

“Новая свеча”

Лучше:

“Подарок для уютного вечера”

Слабый:

“Керамическая тарелка”

Лучше:

“Деталь для красивого завтрака”

Слабый:

“Браслет ручной работы”

Лучше:

“Украшение на каждый день”

Заголовок должен помогать человеку представить товар в своей жизни.

Ручная работа часто проигрывает не из-за товара, а из-за визуальной подачи.

Слишком темное фото, перегруженный фон, много мелких предметов, случайные цвета, слабый свет - все это мешает увидеть изделие.

Для Pinterest лучше делать чистые карточки:

один главный предмет;

понятный фон;

крупный текст;

акцент на детали;

мягкий свет;

ограниченная палитра;

ссылка на товар или подборку.

Не нужно превращать каждую карточку в рекламный баннер. Но человек должен понять, что это и зачем открывать.

Если товар продается на сайте, ведите на карточку товара.

Если товаров много, ведите на подборку.

Если вы рассказываете историю изделия, ведите на статью или страницу коллекции.

Если товар делается на заказ, ведите на страницу с понятным процессом: что можно выбрать, как оформить заказ, какие есть варианты, что важно знать заранее.

Главное - продолжить обещание карточки.

Карточка “подарок на новоселье” должна вести не просто на главную, а туда, где человек увидит подходящие подарки.

Один товар ручной работы можно показать с разных сторон.

Например, керамическая кружка:

подарок для любителя кофе;

уютное утро дома;

предмет для красивого рабочего стола;

подарок на новоселье;

ручная работа для кухни;

минималистичный декор.

Это не повторение, если каждая карточка говорит с разной потребностью.

Так у одного изделия появляется несколько точек входа.

У мастера часто все держится на нем самом: производство, упаковка, переписка, отправка, фото, тексты, публикации.

Pinterest добавляет еще один слой работы. Нужно готовить карточки, описания, ссылки, доски и регулярный план. Если делать все вручную, канал легко уходит в конец списка.

Здесь может помочь PIN-завод. Вы добавляете товар или услугу, задаете задачу и сценарий подачи, а сервис помогает регулярно готовить визуальные карточки, изображения, тексты и публикации.

Это не заменяет мастерство и качество изделия. Но помогает не бросить продвижение из-за повторяющейся рутины.

Выберите 3 товара, которые проще всего показать визуально.

Для каждого придумайте:

2 подарочных сценария;

2 ситуации использования;

1 карточку с деталью;

1 подборку, куда товар можно включить.

Так у вас получится 18 тем из трех товаров.

Дальше публикуйте их постепенно, а не одним рывком. Смотрите, что сохраняют и открывают чаще: подарки, детали, процесс, подборки или сценарии.

Pinterest подходит товарам ручной работы, потому что люди ищут там идеи, подарки, детали и визуальные решения. Но товар нужно показывать не только как предмет, а как часть ситуации.

Начните с нескольких изделий, разложите каждое на подарки, применение, детали и подборки. А если не хочется каждый раз вручную собирать тексты, изображения и публикации, используйте PIN-завод как систему, которая помогает держать регулярность.

Подходит ли Pinterest для товаров ручной работы?

Да. Особенно если товар можно показать как подарок, элемент интерьера, аксессуар, декор, набор или авторскую деталь.

Что публиковать мастеру в Pinterest?

Товары, подарочные идеи, детали, процесс, упаковку, подборки, сценарии использования и карточки, ведущие на товар или коллекцию.

Нужно ли показывать процесс создания?

Можно, если процесс визуально понятен и интересен. Но карточка все равно должна иметь ясную тему и вести к товару или материалу.