Pinterest для интернет-магазина: как показывать товары людям, которые ищут идеи

У интернет-магазина может быть хороший ассортимент, нормальные фотографии и понятный сайт. Но если человек не знает, что именно искать, он до каталога просто не дойдет.

Pinterest интересен магазину именно этим. Там люди часто начинают не с названия бренда, а с идеи: подарок, интерьер, образ, подборка, решение для дома, сезонная покупка, вещь под конкретную ситуацию.

Если товар упакован в понятную визуальную карточку, он может стать частью этого поиска.

Интернет-магазин обычно думает категориями каталога: товары, цены, характеристики, наличие, доставка.

Покупатель часто думает иначе.

Он ищет:

что подарить;

как оформить комнату;

какую сумку выбрать на каждый день;

что купить для новой квартиры;

какие товары подойдут для рабочего места;

как собрать набор;

что выбрать для праздника.

Pinterest помогает соединить товар с такой ситуацией. Не просто “вот ваза”, а “декор для светлой гостиной”. Не просто “сумка”, а “аксессуар для капсульного гардероба”. Не просто “свеча”, а “подарок для уютного вечера”.

Так товар становится не отдельной карточкой в каталоге, а ответом на запрос.

Магазину не нужно ограничиваться фотографиями товаров на белом фоне. Такие изображения полезны, но для Pinterest часто не хватает контекста.

Лучше использовать несколько форматов.

Карточки с конкретным товаром. Они подходят, когда товар сам по себе визуально сильный. Но заголовок лучше делать не только названием, а через ситуацию.

Подборки. Например: “7 идей подарка для коллеги”, “5 вещей для уютной кухни”, “Что купить для новой квартиры”.

Сценарии применения. Покажите товар в интерьере, образе, подарочном наборе, рабочем пространстве или процессе.

Сезонные темы. Подарки, праздники, подготовка дома, обновление гардероба, начало учебы, планирование, декор.

Ответы на вопросы. “Как выбрать размер”, “что подойдет для маленькой комнаты”, “как сочетать цвета”, “что входит в набор”.

Так у одного магазина появляется не одна витрина, а много входов к товарам.

Одна из ошибок интернет-магазина - вести все переходы на главную страницу.

Человек открыл карточку про “подарок на новоселье”, а попал на общую витрину. Ему снова нужно искать нужный раздел. Часть людей уйдет.

Лучше вести точнее:

карточка про товар - на карточку товара;

карточка про подборку - на категорию или страницу подборки;

карточка про идею подарка - на готовый набор или статью;

карточка про интерьер - на коллекцию товаров в этом стиле.

Pinterest не должен быть отдельной красивой картинкой. Он должен вести человека по маршруту: увидел идею, понял пользу, перешел туда, где можно выбрать.

Карточка для магазина должна быть читаемой.

На изображении лучше использовать крупный заголовок, чистый визуал и понятный акцент. Не нужно ставить мелкий текст, много ценников, десятки товаров и сложную инфографику.

Примеры заголовков:

“Подарок для уютного вечера”

“Декор для маленькой кухни”

“Образ на каждый день”

“Набор для новой квартиры”

“5 товаров для рабочего стола”

Если на карточке только фото товара без объяснения, она может выглядеть красиво, но не всегда дает причину открыть ссылку.

У магазина обычно много товаров. Это плюс, но только если ассортимент можно регулярно превращать в контент.

Один товар можно показать через разные углы:

как подарок;

как часть подборки;

как решение проблемы;

как элемент интерьера;

как сезонную идею;

как ответ на вопрос;

как товар из коллекции.

Если делать это вручную, быстро появляется рутина. Нужно брать товары, придумывать заголовки, готовить изображения, писать описания, добавлять ссылки, раскладывать публикации по времени.

На этом этапе удобно подключать PIN-завод. Вы добавляете товар или категорию, задаете задачу и сценарий подачи, а сервис помогает регулярно готовить визуальные карточки, изображения, тексты и публикации.

Это не гарантирует продажи и не заменяет нормальный каталог. Но помогает магазину не бросать Pinterest после первых попыток.

Начните с 5 товаров или одной категории.

Для каждого товара придумайте 3 ситуации поиска. Например, если это ваза:

декор для гостиной;

подарок для дома;

что поставить на полку.

Затем подготовьте карточки под каждую ситуацию. Ссылку ведите не на главную, а на конкретный товар или подборку.

После публикации смотрите, что чаще открывают: отдельные товары, подборки, идеи подарков, сезонные материалы или инструкции.

Pinterest лучше раскрывается не через один большой запуск, а через постоянное расширение тем.

Pinterest для интернет-магазина - это не просто еще одно место для фотографий товара. Это способ показать ассортимент через идеи, ситуации и поисковые запросы.

Начните с небольшой категории, подготовьте карточки под разные сценарии и ведите человека на точные страницы. А если ручная подготовка начинает съедать время, собирайте процесс через PIN-завод, чтобы товары превращались в регулярный контент, а не лежали в каталоге без новых точек входа.

Подходит ли Pinterest интернет-магазину?

Да, если товары можно показать визуально или объяснить через ситуацию: подарок, интерьер, образ, подборку, сезонную идею или сценарий применения.

Нужно ли вести людей на главную страницу магазина?

Лучше вести на конкретные страницы: товар, категорию, подборку или статью. Главная страница часто слишком общая.

Что публиковать магазину в Pinterest?

Товары, подборки, идеи применения, подарочные сценарии, сезонные материалы, ответы на вопросы и визуальные входы в каталог.