Как делать визуальные карточки для Pinterest, которые хочется открыть

В Pinterest можно проиграть не из-за плохого продукта, а из-за непонятной карточки.

Картинка вроде красивая, фон приятный, шрифт модный. Но человек не понимает, что ему предлагают: товар, статью, подборку, совет, каталог или услугу. Он пролистывает дальше.

Хорошая визуальная карточка не обязана быть сложной. Она должна быстро объяснять идею и давать причину открыть материал.

Карточка начинается не с дизайна

Перед тем как выбирать шрифт и фон, ответьте на один вопрос:

почему человек должен открыть эту карточку?

Если ответа нет, дизайн не спасет.

Например, у вас статья про Pinterest для бизнеса. Можно сделать карточку с заголовком “Новый материал”. Но это ничего не говорит.

Лучше:

“Pinterest для бизнеса: с чего начать”

“Как получать переходы из Pinterest”

“Что публиковать бизнесу в Pinterest”

Человек видит не сам факт публикации, а пользу.

Для товара логика такая же. Не “Керамическая ваза”, а “Декор для светлой гостиной” или “Идея подарка для нового дома”.

Крупный заголовок важнее мелких деталей

В Pinterest человек быстро просматривает много изображений. Если текст мелкий, его просто не успевают прочитать.

Заголовок должен быть крупным, контрастным и коротким.

Хороший ориентир: человек должен понять смысл карточки за 1-2 секунды.

Не пытайтесь уместить весь материал на изображение. Карточка не должна быть статьей в миниатюре. Ее задача - зацепить темой и привести к продолжению.

Лучше 5-7 сильных слов, чем длинный абзац мелким шрифтом.

Один главный смысл

Слабая карточка пытается сказать все сразу:

“Pinterest для бизнеса, продвижение, SEO, трафик, карточки, контент-план, автоматизация, инструкция для новичков”.

В итоге не считывается ничего.

Сильная карточка выбирает один вход:

“Pinterest для бизнеса”

“Как получать переходы”

“Что публиковать магазину”

“Почему Pinterest не работает”

“Контент-план на месяц”

Одна карточка - одна главная мысль. Остальное можно раскрыть в описании, статье или следующей карточке.

Картинка не обязана буквально показывать продукт. Но она должна усиливать смысл.

Если карточка про трафик, можно показать путь от визуальной карточки к сайту.

Если про контент-план, подойдет календарь, сетка публикаций, карточки, системность.

Если про товар, покажите его в ситуации использования.

Если про услугу, покажите проблему или процесс: хаос в задачах, разбор, схема, доработка, понятный маршрут.

Не используйте случайные красивые фоны только потому, что они выглядят “дорого”. Если визуал не связан с темой, карточка становится декором.

Для большинства бизнес-тем достаточно трех уровней:

короткий заголовок;

одна поясняющая строка;

визуальный акцент или метка.

Например:

“Pinterest для бизнеса”

“Как использовать визуальный поиск для продвижения”

Или:

“Как получать переходы”

“На сайт, каталог или страницу услуги”

Не нужно добавлять много мелких подписей. Чем больше текста, тем слабее главный смысл.

Первая ошибка - слишком мелкий текст.

Вторая - слабый контраст. Светло-серый текст на светлом фоне выглядит “аккуратно”, но не читается.

Третья - слишком много элементов: стрелки, иконки, рамки, подписи, цифры, картинки, стикеры. Все борется за внимание.

Четвертая - нет обещания. Карточка красивая, но не дает причины открыть.

Пятая - не совпадает с материалом после клика. Если карточка обещает гайд, а ведет на общую страницу, человек чувствует обман.

Один материал можно упаковать в несколько карточек.

Например, статья “Pinterest для бизнеса” может получить такие входы:

“Pinterest для бизнеса”

“Как бизнесу получать трафик из Pinterest”

“Что публиковать в Pinterest”

“Почему Pinterest не работает без регулярности”

“Как не бросить Pinterest через две недели”

Это не дубли, если каждая карточка заходит с отдельной стороны.

Так вы даете материалу больше точек входа. Разные люди реагируют на разные формулировки.

Карточки нужно делать регулярно. И именно здесь ручная работа начинает тормозить.

Каждый раз нужно придумать тему, написать заголовок, собрать визуал, подготовить описание, добавить ссылку, выбрать доску и поставить публикацию.

Если у вас один материал в месяц, это терпимо. Если вы хотите вести Pinterest как канал, нужен процесс.

В PIN-завод можно добавить товар, услугу или статью, задать сценарий подачи, а сервис помогает регулярно готовить визуальные карточки, изображения, тексты и публикации.

Это не отменяет редактуру и контроль качества. Но помогает убрать повторяющуюся механику, из-за которой многие бросают канал.

Для старта можно использовать простую схему:

заголовок: что человек получит;

подстрока: для кого или куда ведет;

визуал: продукт, процесс или ситуация;

описание: краткое продолжение темы;

ссылка: точная страница.

Например:

Заголовок: “Что публиковать в Pinterest”

Подстрока: “Идеи для бизнеса и экспертов”

Визуал: сетка карточек с разными форматами

Ссылка: статья с идеями контента

Все просто, но понятно.

Визуальная карточка для Pinterest должна быть не просто красивой. Она должна быстро объяснять тему, давать причину открыть и вести к понятному продолжению.

Начните с одного материала и сделайте для него 3-5 разных карточек. Проверьте, читается ли заголовок, есть ли один главный смысл и совпадает ли карточка со страницей после клика.

Pinterest легче вести, когда каждая карточка не случайная картинка, а маленький вход в ваш продукт или контент.

Нужно ли писать текст на карточках Pinterest?

Для бизнес-контента часто да. Крупный текст помогает быстро объяснить, что человек получит после открытия.

Сколько текста должно быть на карточке?

Лучше коротко: заголовок и одна поясняющая строка. Длинные тексты на изображении часто плохо читаются.

Можно ли делать несколько карточек на одну статью?

Да. Один материал можно показать через разные углы: пользу, ошибку, инструкцию, подборку или вопрос.