Что публиковать в Pinterest бизнесу: идеи для визуальных карточек

Профиль создан, продукт есть, желание продвигаться тоже есть. А дальше начинается тупик: что именно публиковать?

Многие думают, что в Pinterest нужно просто загружать красивые фотографии товара. Но если карточка не объясняет, зачем человеку ее открыть, она легко теряется среди других изображений.

Для бизнеса важен не просто визуал. Важна идея, которая соединяет продукт с запросом человека.

Один и тот же продукт можно показать десятками способов.

Например, свеча может быть:

подарком;

деталью интерьера;

частью вечернего ритуала;

идеей для фотосъемки;

элементом набора;

решением для уютной спальни;

акцентом для праздничного стола.

Если публиковать только фото свечи, карточка говорит: “Вот товар”. Если показать ситуацию, карточка говорит: “Вот идея, которая может тебе подойти”.

Pinterest лучше воспринимает именно такой подход. Люди приходят туда искать варианты, вдохновение, решения и подсказки. Поэтому бизнесу нужно публиковать не только товары, но и контекст вокруг них.

Это самый простой формат.

Показываете товар, добавляете крупный понятный заголовок и ведете человека на карточку товара или подборку.

Но даже здесь лучше не писать только название.

Вместо “Керамическая ваза” можно сделать:

“Ваза для спокойного интерьера”

“Акцент для светлой гостиной”

“Идея подарка для нового дома”

Так человек быстрее понимает, зачем ему открывать карточку.

Для услуг работает похожая логика. Не “консультация маркетолога”, а “почему контент не дает переходов” или “как найти слабое место в продвижении”.

Подборки хорошо работают, потому что снимают с человека часть выбора.

Примеры:

“7 идей подарка для коллеги”

“5 решений для маленькой кухни”

“10 тем для Pinterest-продвижения”

“6 способов показать услугу через визуал”

“Что добавить на страницу товара перед запуском”

Подборка может вести на статью, каталог, страницу с товарами или полезный материал. Главное, чтобы после клика человек действительно получил продолжение темы.

Не стоит делать подборку ради красивого числа. Если у вас есть 5 сильных идей, не растягивайте до 15.

Pinterest часто используют, чтобы сохранить полезную идею на потом.

Поэтому бизнесу подходят карточки, которые обещают простой шаг, схему или объяснение.

Например:

“Как выбрать подарок без банальности”

“Как оформить профиль Pinterest для бизнеса”

“Как подготовить карточку товара”

“С чего начать продвижение продукта”

“Как из одной услуги сделать 10 тем”

Инструкция может быть короткой. Важно, чтобы она решала конкретный вопрос.

Такие карточки особенно полезны экспертам, образовательным проектам, сервисам и бизнесам, которым нужно объяснять сложный продукт.

Ошибки цепляют, потому что человек узнает себя.

Примеры:

“Почему ваш продукт не замечают”

“5 ошибок в Pinterest-продвижении”

“Почему красивые картинки не дают переходов”

“Что мешает клиенту открыть карточку”

“Почему контент быстро бросают”

Но тут важно не давить на страх. Ошибка должна вести к решению. Если вы говорите “продукт не замечают”, дальше объясните, что можно изменить: заголовок, визуал, ссылку, сценарий подачи, регулярность.

Если клиенты часто задают одни и те же вопросы, это уже готовые темы.

Например:

“Как выбрать размер?”

“Чем отличается один формат от другого?”

“Кому подойдет услуга?”

“Что входит в консультацию?”

“Как подготовиться к заказу?”

“Сколько времени занимает процесс?”

Не нужно выдумывать сложный контент. Часто лучшие карточки лежат в переписках с клиентами, описаниях товаров и возражениях перед покупкой.

Pinterest любит понятность. Если вопрос простой, это не минус. Это шанс попасть в реальный запрос.

Люди хотят увидеть продукт в жизни, а не только на чистом фоне.

Покажите, как он используется:

в интерьере;

в подарке;

в рабочем процессе;

в образе;

в упаковке;

в планировании;

в обучении;

в подготовке проекта.

Для услуги сценарии тоже подходят. Например: “что происходит до консультации”, “как выглядит разбор”, “какие вопросы стоит подготовить”, “как клиент понимает проблему”.

Так продукт становится ближе. Он перестает быть абстрактным.

Если у бизнеса есть блог, Pinterest можно использовать как визуальный вход к статьям.

Карточка может вести к материалу:

“Pinterest для бизнеса: с чего начать”

“Контент-план на месяц”

“Как продвигать товар через визуальный поиск”

“Что публиковать эксперту”

“Как получать переходы на сайт”

Это особенно полезно для сайта ПинЗавода или любого проекта, где нужно объяснить человеку систему перед покупкой.

Когда форматов становится много, возникает другая проблема: все это нужно регулярно готовить.

Одна карточка не сложна. Десять уже требуют времени. А если у вас несколько товаров, статей, услуг и направлений, ручная подготовка быстро превращается в отдельную работу.

Поэтому Pinterest лучше вести через систему. Вы выбираете продукт или тему, задаете сценарии подачи и заранее понимаете, какие карточки должны выходить.

С этим помогает ПинЗавод. В сервис можно добавить товар или услугу, настроить задачу и сценарий, а дальше он помогает регулярно готовить визуальные карточки, изображения, тексты и публикации.

Это не заменяет понимание аудитории. Но помогает не бросить процесс из-за рутины.

Возьмите один продукт и сделайте для него 10 тем:

1 карточка с продуктом;

2 подборки;

2 инструкции;

2 ошибки;

2 ответа на частые вопросы;

1 сценарий применения.

Так вы получите не хаотичный набор картинок, а первые материалы под разные намерения аудитории.

Потом посмотрите, что чаще открывают и сохраняют. Если лучше идут подборки, расширяйте подборки. Если работают ошибки, делайте серию ошибок. Если инструкции дают переходы, усиливайте гайды.

Публиковать в Pinterest бизнесу нужно не просто красивые изображения. Нужны визуальные карточки, которые отвечают на вопрос, показывают идею, снимают сомнение или ведут к полезному материалу.

Начните с одного продукта и разложите его на разные ситуации: товар, подборка, инструкция, ошибка, вопрос, сценарий применения. А когда станет понятно, что карточек нужно много и регулярно, соберите процесс в ПинЗаводе.

Магазину стоит публиковать товары, подборки, идеи применения, подарочные сценарии, сезонные решения и карточки, которые ведут к конкретным категориям или товарам.

Что публиковать эксперту в Pinterest?

Эксперту подходят инструкции, чек-листы, ответы на вопросы, ошибки клиентов, схемы, мини-гайды и карточки, ведущие к статьям или странице услуги.

Можно ли публиковать один и тот же продукт несколько раз?

Да, если каждый раз меняется угол подачи. Один продукт можно показать как подарок, решение проблемы, часть подборки, пример применения или ответ на вопрос.